Mailing list: l'importanza dei contatti qualificati per la tua campagna

Iniziamo questo articolo partendo da una definizione, che ci servirà per comprendere al meglio i contenuti dei prossimi paragrafi. Una mailing list è una lista di contatti targettizzati, selezionati in base al loro interesse su uno specifico argomento o per la loro corrispondenza a determinati criteri (geografici, di età, di genere).

Una mailing list può essere utilizzata per diverse operazioni: newsletter e DEM a fini di marketing, comunicazioni di servizio ed aggiornamenti vari a fini istituzionali. Maggiore sarà la qualità e la quantità dei contatti al suo interno, più sarà alto il valore di questa lista. Per campagne di digital marketing realmente performanti, investire in una mailing list di alta qualità è imprescindibile. Quali sono i motivi per cui un’azienda non dovrebbe sottostimare l’importanza di questa spesa all’interno della sua strategia?

Tralasciando le componenti tecniche di questo argomento, come creare una mailing list o gestire gli invii, oggi ci concentreremo sui motivi per cui questo passaggio della pianificazione marketing è così importante.

In questo settore vengono utilizzate quotidianamente delle mailing list per condividere mail e contenuti promozionali. Cosa differenzia un invio di successo da uno poco performante? Nella maggior parte dei casi, la qualità dei contatti è determinante.

Quali sono gli elementi che rendono le anagrafiche e, di conseguenza, le mailing list che vanno a comporre di qualità? Sembrerà banale, ma il primo elemento richiesto, ossia l’indirizzo email stesso, è la condizione base per poter strutturare una mailing list. Talvolta questo può non essere più utilizzabile, scaduto oppure che sia addirittura inesistente; può anche capitare che l’utente a cui è collegato abbia chiuso la casella di posta.

Una volta verificato l’indirizzo, questo dovrà essere corredato da una serie di informazioni, come il nome e il cognome del suo possessore. Più dati (verificati) saranno assegnati ad una singola anagrafica, più questa risulterà preziosa per i propri fini di marketing; allo stesso tempo, per essere utile questa dovrà anche essere in linea con un target di nostro interesse.

Una mailing list contenente anagrafiche verificate, di alta qualità e aggiornate costantemente permetterà alla campagna di mail marketing di partire con il piede giusto.

Quando si è in cerca di anagrafiche verificate e di qualità, un’opzione valida consiste nel comprare una mailing list online. Comprare contatti da aziende qualificate è molto più facile e veloce che creare un database da zero, soprattutto se non si hanno a disposizione grandi volumi di traffico.

Nonostante online sia possibile trovare offerte per tutti i budget e le destinazioni, per garantire performance soddisfacenti è necessario prestare la massima attenzione. Se ti stessi chiedendo quanto costa una mailing list, sappi che non c’è una vera risposta: la qualità e la quantità dei contatti, l’affidabilità del venditore e le tempistiche per l’ottenimento dei dati sono solo alcune delle variabili che influenzano il prezzo finale dell’operazione.

Un’azienda come Ediscom, forte del database marketing segmentato più grande d’Italia, è in grado di offrire diversi servizi per la creazione e implementazione delle mailing list. È possibile, ad esempio, noleggiare le anagrafiche per un tempo definito, raggiungendo ampie porzioni di mercato interessate ai prodotti e ai servizi venduti; anche con un budget limitato si possono comunque ottenere grandi quantitativi di lead, senza la necessità di dovere acquisire e costruire un database proprietario.

Per le aziende maggiormente interessate a questa seconda soluzione e, di conseguenza, all’acquisizione dei contatti, è anche possibile usufruire di soluzioni personalizzate di database building. Così facendo, la creazione di una propria banca di dati permetterà la gestione di mailing list su misura, uniche e modificabili in base alle esigenze.

I contatti reali, verificati e interessati a prodotti e servizi del cliente, come abbiamo già detto, sono fondamentali per la creazione di una mailing list di qualità e per il successo di una campagna marketing; allo stesso tempo, l’acquisizione degli stessi nel pieno consenso della privacy e delle norme GDPR tutela gli utilizzatori anche da un punto di vista legale, limitando il rischio di reclami e sanzioni.

Per scoprire tutte le soluzioni a vostra disposizione e usufruire di una consulenza professionale, non esitate a contattarci.