Nel corso degli anni, i social media si sono evoluti e hanno dato vita a piattaforme diverse, ognuna delle quali si contraddistingue per delle caratteristiche peculiari. Gli e-commerce, dal canto loro, hanno la possibilità di sfruttare questi canali a proprio vantaggio, per promuovere in maniera efficace la proposta di valore.
Ciò che va sottolineato, però, è che non esiste un network più adeguato rispetto ad un altro; questi vanno valutati in base alle proprie esigenze e agli obiettivi che si intendono raggiungere.
Se lo scopo principale è quello di fare
social commerce, attività di cui abbiamo parlato approfonditamente
in questo articolo, l’utilizzo di piattaforme come
Facebook,
Instagram o
Pinterest è l’ideale, in quanto
possono essere sfruttate dalle aziende come ulteriori canali di vendita. Social di questo tipo, infatti, mettono a disposizione dei brand sistemi di vendita diretta, capaci di facilitare l’acquisto da parte del target. Gli utenti, cioè, una volta attratti dal contenuto promozionale proposto, se interessati, non dovranno recarsi nel sito e-commerce ufficiale dell’azienda, ma potranno effettuare le loro compere direttamente sul social.
Il vantaggio di questo sistema? L’
enorme crescita del fatturato, data dall’aumento delle vendite e dell’alta visibilità online ottenuta dall’impresa.
Diversamente, se l’obiettivo principale è quello di
promuovere il proprio e-commerce e incentivare un alto numero di utenti a recarsi nello store digitale, ad essere altamente performanti saranno social come
Facebook,
Instagram,
Linkedin (nel caso ci si rivolga ad un
mercato B2B) e
TikTok, del cui marketing abbiamo parlato in un
articolo dedicato.
Ognuno di questi, infatti, potrà essere utilizzato come
canale comunicativo promozionale, attraverso cui attrarre l’attenzione del proprio pubblico di riferimento, incuriosirlo e condurlo, tramite contenuti personalizzati, all’azione desiderata; in questo caso specifico, al sito e-commerce in cui effettuare l’acquisto.
In conclusione, quindi, per ottenere successo con queste piattaforme sarà necessario studiarle con cura, conoscerne dettagliatamente l’audience e ideare, sulla base delle valutazioni fatte, una
strategia di e-commerce social media marketing ad hoc, che risponda perfettamente alle proprie esigenze, a quelle del target e del mercato di riferimento.